»En mexicansk blondine der sparker røv«
– Imitation og innovation i markedsføring af illegale rusmidler
DOI:
https://doi.org/10.7146/ntfk.v108i2.128533Nøgleord:
Drug markets, Drug dealers, Marketing, SMS, Denmark, Narkotikamarkeder, Stofsælgere, Markedsføring, DanmarkResumé
Abstract
In recent decades, the selling and purchasing of illicit drugs has been increasingly mediated by use of communication technologies such as mobile phones and social media apps. While the risk of police intervention has traditionally restricted dealers’ use of advertisements to attract customers, the increasing technologization of retail-level drug markets has opened up new avenues for dealers’ use of proactive marketing. This article contributes to the understanding of current transformations of the retail-level drug market by providing insight into how drug dealers compete for and try to attract customers by use of strategic and targeted advertising. Based on an in-depth analysis of the textual and visual content of 99 illicit »drug commercials« circulated through SMS-based (Short Message Service) drug lines, we demonstrate how drug dealers draw on a number of psychological and cognitive techniques such as repetition, association, humour, hooks, slogans and storytelling, all of which are also found in legal marketing. We conclude by arguing that there is a need for more studies on how »drug commercials« affect drug users’ purchasing practices, including their choice of dealer.
Downloads
Publiceret
Citation/Eksport
Nummer
Sektion
Licens
Forfattere, der publicerer deres værker via dette tidsskrift, accepterer følgende vilkår:
- Forfattere bevarer deres ophavsret og giver tidsskriftet ret til første publicering, samtidigt med at værker offentliggjort efter 1. januar 2021 efter publiceringen er omfattet af en Creative Commons Attribution-licens, der giver andre ret til at dele værket med en anerkendelse af værkets forfatter og første publicering i nærværende tidsskrift.
- Forfattere kan indgå flere separate kontraktlige aftaler om ikke-eksklusiv distribution af tidsskriftets publicerede version af værket (f.eks. sende det til et institutionslager eller udgive det i en bog), med en anerkendelse af værkets første publicering i nærværende tidsskrift.
- Forfattere har ret til og opfordres til at publicere deres værker online (f.eks. i institutionslagre eller på deres websted) forud for og under manuskriptprocessen, da dette kan føre til produktive udvekslinger, samt tidligere og større citater fra publicerede værker (se The Effect of Open Access).