Tegnlæsning - Tegngivning. Bemærkninger om semiologi og markedsføring

Abstract

Med udgangspunkt i et konkret eksempel fra den virkelige verden - en politirazzia - viser Peter Larsen, hvordan de denotative og konnotative niveauer bruges i tegngivningne som led i en markedsføring, og hvorfor tegnlæsningne har brug for semiologien. Hvis den skal nå bag om over- fladen til en kritisk forståelse af, hvad der er på færde. Peter Larsen opridser tegnlæsningens hvistorie gennem de sidste 100 år og disku- terer tegngivningen som fænomen i relation til "moderniteten". Endelig giver Peter Larsen et bud på, hvorfor reklamebranchen pludselig er blevet interesseret i semiologiens projekt, og påpeger faren for at dens (altså semiologiens) kritiske potentiale dermed opsuges.