Nyt liv i gamle bygninger.

Herregårdene og oplevelsesøkonomien

Resumé

I denne artikel undersøger ph.d. Mikael Frausing, hvordan danske herregårde de seneste 25 år har udviklet oplevelsesøkonomiske aktiviteter ud fra deres historiske og arkitektoniske værdier. Den præsenterer resultater fra et forskningsprojekt gennemført af Dansk Center for Herregårdsforskning og Aarhus Universitet, som blandt andet dannede grundlag for udstillingen „Oplevelsernes Herregård“ på Gammel Estrup i 2013.

Herregårdene anvender deres bygninger, parker og kulturmiljøer til turisme, hotelophold, events og kvalitetsfødevarer. Artiklen beskriver eksempler som guidede rundvisninger, julemarkeder, middelalderdage, koncerter og specialprodukter som ost, øl og rapsolie. Den diskuterer herregårdenes dilemma mellem bevarelse og kommerciel udvikling, og hvordan storytelling og historisk autenticitet bruges til at skabe oplevelser for besøgende.

Afslutningsvis peger artiklen på, at oplevelsesaktiviteterne gør herregårdene relevante både som innovative virksomheder og som levende kulturarv, selvom de ofte præsenteres gennem romantiserede forestillinger om fortiden.