Folketingsvalgkampagner i forandring

Resumé

De danske partiers valgkampagner op til folketingsvalg undergik markante forandringer i perioden 1998-2011. Partierne blev mere professionelle: kampagnerne forberedes tidligere, eksperter i politisk kommunikation indgår, og der anvendes både meningsmålinger og fokusgrupper — hvis partierne har råd. Valgkampagnerne blev dyrere (fra ca. 40 mio. kr. i 1998 til over 100 mio. kr. i 2007). Forandringerne handler ikke blot om nye kampagneformer muliggjort af teknologien (hjemmesider, blogs, sociale medier), men også om, at traditionelle kampagneformer som dør-klokke-stemning, pjeceomdeling og annoncering anvendes mere målrettet end før. Artiklen bygger på interview med kampagnefolk fra partierne i 1998 og 2010-11.