Hvad siger lytterne egentlig? Om programtest af brugsradio

Abstract

Interessen for de kvalitative aspekter af radiolytningen er først vokset frem, efter at Danmarks Radio det seneste årti for alvor er blevet udfor- dret af de kommercielle lokalradioer – specielt er konkurrencen om de unge lyttere skærpet betydeligt. Radioens karakter af baggrundsmedie har skærpet medieforskernes interesse for mediets funktionsaspekter: hvor og i hvilke situationer i hverdagen spiller radioen en rolle, og hvor- dan bruger lytterne radioen? Artiklen beskriver baggrunden for udvik- lingen fra kvantitative lytterstatistikker til brugerorienterede, kvalitative undersøgelser i DR’s medieforskning og giver derefter en erfaringsop- samlende oversigt over de anvendte metodiske værktøjer og deres an- vendelse i forhold til programtyper, lyttergrupper og brugssituationer.