Ortodox positivisme og teoretisk statistik, rystet sammen med manglende praktisk erfaring er en farlig blanding En korrektion til »Kommentarer til en empirisk undersøgelse om kønsdiskriminerende reklame<<

Resumé

Niels J. Blunch og Kai Kristensen (B&K) har i artiklen »Kommentarer til en empirisk undersøgelse om kønsdiskriminerende reklame. (En varedeklaration til benifice for den fortabte forbruger)<< i forrige nummer af Økonomi og Poli tik rettet et voldsomt angreb mod baggrunden for en omfattende, men ellers ganske ordinær indholdsanalyse, som jeg har gennemført af den danske kom mercielle annoncering i 1978.1) Jeg skal i det efterfølgende kommentere hoved punkterne dette angreb, idet jeg dog skal undlade at kommentere de for en videnskabelig metodisk artikel usædvanligt mange polemiske og ironiske islæt, og undlade at trætte læseren med de mange detaljerede kommentarer, som jeg brænder efter at fylde mange sider med. I stedet vil jeg gennem 7 hovedpunk ter vise det uholdbare i B&K's voldsomme angreb og det totalt uvidenskabelige i deres generelle afvisning af alle undersøgelsens resultater.