Illusionen om Nation Branding og Investeringsfremme

Resumé

Med udgangspunkt i en spørgeskemaundersøgelse af 189 virksomheder og 22 interviews, som i perioden fra 2012 til og med 2015 har investeret i Danmark, samt et interview med Invest in Denmarks direktør for Europa-området er det denne artikels påstand, at
investeringsfremmeorganisationernes promoverende arbejde og nation branding har en meget begrænset effekt på udenlandske virksomheders investerings beslutning. Det er derfor nødvendigt at anskue investeringsfremmeorganisationernes arbejde fra et andet
perspektiv. Fra at være salgsorienterede organisationer, hvis primære opgave det er at markedsføre deres hjemland til udenlandske virksomheder med det formål at få dem til at investere, skal de i højere grad ses som hovedsageligt rådgivende aktører, der hjælper virksomhederne med at etablere deres forretning, efter at investeringsbeslutningen er blevet truffet.