Må man kalde modparten morder, hvis han er lavet i LEGO? – En retorisk kritik af de humoristiske virkemidler i Greenpeaces kampagnefilm “Everything is NOT awesome”

Abstract

I 2014 lykkedes det Greenpeace at stoppe en sponsoraftale mellem LEGO og Shell ved hjælp af en video, der viser, hvordan et arktisk LEGO-landskab drukner i olie som følge af Shells boringer. Artiklen giver en retorisk kritik af de humoristiske strategier i videoen og argumenterer for, at humoren er med til at gøre videoens militante ytringer spiselige for et bredt publikum. Samtidig kritiseres videoens redelighed og uforløste politiske potentiale. Afslutningsvis skitseres alternative strategier, der gør det muligt både at kritisere og invitere til samarbejde, samtidig med at videoens humoristiske form bibeholdes.

In 2014 Greenpeace succeeded in cancelling a collaboration between LEGO and Shell by means of a video showing a LEGO landscape being flooded by oil from Shell's oil drilling. The article offers a rhetorical criticism of the video's humorous strategies and argues that the humor makes a broad audience more prone to accept the militant utterances of the video. Simultaneously, the probity of the video and its unredeemed political potential is being criticized. In conclusion the article outlines alternative strategies that make it possible to combine criticism with an invitation to cooperation while maintaining the humorous form of the video.