ottesen, otto: Studier i virksomhedens mediabeslutninger. i København, F, Skrifter fra Institut Afsætningsøkonomi, 43. København Nyt Nordisk Forlag Arnold Busck, 1973- 327 PP- Kr- 54,75-

Bogen er den første doktorafhandling fra Handelshøjskolen i København. I første del af afhandlingen behandles mediaafsætningsfunktionens og det konkluderes bl.a., at den almindelige opfattelse, at en reklame skal gentages flere gange før konsumenterne ikke er holdbar. Tværtimod må de første reklamekroner, en virksomhed anvender i en given periode, antages at have den største salgseffekt.landen gennemgås konsekvenserne af fejlskøn visse størrelser i reklameplanlægningen. tredje del diskuteres konsekvenserne analysen af at ophæve forudsætningerne at bl.a. konsumentpræferencerne konkurrenternes indsats ligger fast.