Max Kjær-Hansen: Avissalget i København. En analyse af efterspørgselen efter dagblade i København og af de faktorer, der har bestemt det københavnske dagbladsalgs udvikling i årene 1921—53. Einar Harcks Forlag. København 1955. 96 Sider. Pris: 9.50 kr.

Denne empiriske Efterspørgselsundersøgelse er et Led i det Arbejde, Instituttet for Salgsorganisation og Reklame paa Handelshøjskolen udfører med Henblik paa en Kortlægning af Efterspørgselsfunktionen for en Række Vare-

x) Cand. polit., sekretær, Det staiistiske Departement.

grupper, f. Eks. 01 og Sodavand, Radioer,
Cigaretter o. 1.

I den foreliggende Undersøgelse af det københavnske Avissalg betragtes Morgenbladene som »Hovedblade« med Nødvendighedsvarens Præg, medens Middags- og Eftermiddagsbladene i det store og hele er Genstand for en Kompleteringsefterspørgsel. Derfor behandles disse to Grupper hver for sig. Sondringen kommer tillige frem ved Fastlæggelsen af Konsumentenheden, der for Morgenbladene er Husstanden og for Middags- og Eftermiddagsbladene er Personer over 20 Aar.

Som Konklusion for Morgenbladenes Totalsalg naar man frem til, at Trenden — et Udtryk for Købevanerne, dvs. det at anskaffe et Morgenblad — i Dag synes at have udspillet sin Virkning, hvilket vil sige, at Maalet — en Morgenavis pr. Husstand — omtrent er naaet. Derimod vil det fremtidige Salg i højere Grad være afhængig af Realprisen, dvs. Relationen mellem Avispriserne og alle andre Varepriser.

Under Analysen af Middags- og Eftermiddagsbladene dagsbladenearbejdes med tre primære Efterspørgselsdeterminanter: Avisernes Realprisændringer og en positiv Trend. I Modsætning til Morgenbladene konstateres her en tydelig Trend, som dog paavirkes af Realprisen og Konjunkturerne. Trenden forklares ved den redaktionelle Indsats, ved Forbedringen af Befolkningens økonomiske og sociale Kaar samt ved Efterkrigsaarenes ret kraftige Akkvisitionsarbejde. — Foruden Totalsalget undersøges i to særskilte Afsnit Dagbladenes indbyrdes Udvikling.

Selvom denne Efterspørgselsanalyse ikke indeholder de principielle, teoretiske Betragtninger, som vilde være af Interesse for en større Kreds af Nationaløkonomer, vil Fremstillingen dog være særdeles nyttig for alle, der arbejder i nær Forbindelse med Pressen. Den kaster Lys over et Omraade, som hidtil har været præget af daarligt underbyggede Skøn.

KØBENHAVNS KREDITFORENING
GAMMELTORV 4 . C. 7236

---

1) Cand. polit., Berlingske Tidende.