TY - JOUR AU - Arvidsson, Adam PY - 2004/09/05 Y2 - 2024/03/29 TI - Reality Branding JF - MedieKultur: Journal of media and communication research JA - MedieKultur VL - 20 IS - 37 SE - Articles DO - 10.7146/mediekultur.v20i37.1254 UR - https://tidsskrift.dk/mediekultur/article/view/1254 SP - 9 pages AB - Artiklen tager ’reality branding’ som udgangspunkt for at diskutere markedsføringens kultur- og livsstilsproducerende potentialer på en mediearena, hvor den kommercielle og hverdagslige virkelighed smelter sammen i virksomheders og konsumenters ’joint effort’ i at skabe meningsfyldte historier. Tankegangen er, at forbrugere har gennemskuet reklamernes mere eller mindre fantasifulde tegnkon-struktioner og forholder sig blasert til budskaberne. Som modsvar til denne ligegyldighed forsøger den moderne og avancerede markeds-føring at skabe nye involverende mediemiljøer og nye brugssituatio-ner for produktet – for eksempel er Polle fra Snave debuteret i film-mediet, og Starbucks skabte et nyt fysisk og symbolsk rum for kaffe og kaffedrikning så godt som uden hjælp af traditionel reklame. Artik-lens ærinde er at diskutere denne udvikling i markedsføringen – ikke ud fra traditionelle sociologiske og psykologiske antagelser om foran-dringer i mentalitetsformer, men ud fra en historisk belysning af mar-kedsføringens diskurser set i relation til udviklingen i mediesystemerne. ER -