Walter B. Weentz and Giralcl I. Eyrich, Marketing Theory and Application, Harcourt, Brace and World, New York, 1970, 689 sider.

Der er her tale om en egentlig lærebog i markedsføringens teori, en lærebog, der tager udgangspunkt i et elementært grundlag af klassisk driftsøkonomisk karakter og ikke kommer så forfærdelig meget længere, når lige undtages en række sydspidser ind i mere matematisk prægede marketingmodeller.

Forfatterne diskuterer markedsføringens funktion og specifikke beslutningsvariab le. Efter et afsnit om konsumentadfærd, diskuteres i egne kapitler prisbeslutninger, produktbeslutninger, distributionsbeslutninger vedrørende de normale salgsfremmende foranstaltninger. Et afsnit om markedsanalyse afslutter bogen.