Ledelse og Erhvervsøkonomi/Handelsvidenskabeligt Tidsskrift/Erhvervsøkonomisk Tidsskrift, Bind 35 (1971)Robert J. Holloway and Robert S. Hancock, Environment of Marketing Behavior: Selections from the Literature, second edition, Wiley, London, 1970, 442 sider, 100 s.Førsteudgaven af
denne bog fra 1964 Det er stadig en fremstilling med væsentlig information, idet forfatterne har levet op til kriterierne for deres artikeludvælgelse: Artiklerne skal bidrage til belysning af fundamentale marketingproblemer, de skal være tidløse i deres begrebsdannelse, og de skulle gerne behandle væsentlige De 62 artikler er disponeret i fem hovedafsnit : Marketingsynsvinklen, marketingfunktionens miljø, markedsføring, international markedsføring og sluttelig markedsføring i et samfundsmæssigt perspektiv. Det er først og fremmest en bog, som er anvendelig i et bestemt undervisningsforløb, idet en række af de problemstillinger, der normalt betragtes som væsentlige i marketing, behandles på en inciterende måde, der altid vil give anledning ti! den diskussion, man ønsker i undervisningssituationen. |