Ambar G. Rao, Quantitative Theories in Advertising, Wiley, London, 1970, 104 sider, £5,25.

Denne bog fremtræder som volume 21
i Publications in Operations Research.

Operationsanalytiske metoder anvendt på reklamevirksomhed findes der en del eksempler på i litteraturen. En del af disse er behandlet direkte og indirekte i denne fremstilling, men bogens hovedformål er at nå frem til en kvantitativ reklameteori.

I bogens kapitel 2 kritiserer forfatteren en del af de effektivitetsmål, man ofte anvender for reklameeffekter. I kapitel 3 går han ind på en allokeringsmodel, der under visse forudsætninger, herunder konstante udgifter over tiden medfører en optimal fordeling af reklamebudgettet. Den forudsætning løsnes i kapitel 4, og i kapitel 5 når forfatteren så frem til en mere generel model, hvis formål det er at styre salgsstigning mere end at minimere salgsfremmende omkostninger. I kapitel 6 forsøger forfatteren at tackle det menneskelige problem om reklamens kvalitet.

Dette er en meget matematisk præget fremstilling som i kraft af, at den hviler på et empirisk grundlag må betegnes som en nyskabelse i den marketingteoretiske litteratur.