Leonard S. Simon og Marshall Freymer, Analytical Marketing, Harcourt, Brace and World, New York, 1970, 346 s.

Dette oplæg er et forsøg på at kombinere det, der på amerikansk hedder Management Science med analyser for markedsføring.

Kombinationen er blevet, oversat til
dansk: Analytisk markedsføring.

Forfatterne starter med en diskussion af den matematiske beslutningsmodel og skrider straks til anvendelse af lineære programmeringsmodeller på marketingproblemer.

Efter at have vist hvorledes statistisk teori er indrettet, skrider de til anvendelsen af denne på produktbeslutningen, herunder navnlig produktudvikling.

Herefter kommer turen til prisfastsættelsesbeslutninger
og en analyse af distributionssystemet.

Ganske interessant er den matematiske
behandling af sælgerindsats og måling al
denne effektivitet.

Massekommunikation og konsumentadfærd behandles ligeledes ved relevante matematiske modelstrukturer, og bogen sluttes dels med nogle cases, og dels med en diskussion af hvorledes det informationssystem skal se ud, som skal levere data til markedsbeslutninger.

Der er tale om en temmelig formaliseret fremstilling, der i sig selv er interessant, eftersom den giver et velstruktureret bidrag til operationsanalyse i marketing, men som på den anden side måske er for formaliseret til at kunne bære mærkatet: »gak hen og gør ligeså«.