Rom J. Markin, The Psychology of Consumer Behavior, Prentice-Hall Int., 1969, 258 sider, 50 sh.

Af moderne lærebogsagtige fremstillinger af konsumentadfærd plejer man at anbefale Warneryd's bog, Ekonomisk Psykologi, og Nicosia's bog, betitlet Consumer Decision Processes. Begge disse bøger er fiemragende hver på deres måde.

Nærværende lærebog synes at kunne udgøre en tredje stemme og ændre duetten til en trio. Der er efter vor opfattelse tale om en ganske eminent lærebog ud fra den betragtning, at dispositionen er klar, informationen omfattende og bogen relativt let: la:st.

Den indeholder fire hovedafsnit: En introduktion, modeller af mennesket, læreprocessen og endelig markedskommunikation. De ti kapitler er disponeret ud fra denne hovedopdeling. Man kan sige, at tyngdepunktet ligger på det markedskommunikationsmæssige aspekter, men også motivationsteori og læreteori får en ganske omfattende behandling.

Sluttelig skal det siges, at det er en teoriagtig fremstilling. Det er teoriens resultater, eller måske bedre udtrykt, det er grænsevidenskabernes resultater. Selve de konkrete marketing-applikationer af disse modeller lades i denne fremstilling stort set ude af betragtning.