John M. Rathmell, Managing the Marketing Function, Concepts, Analysis and Applications., Wiley, London, 1969, 636 sider, 88 sh.

Det særlige aspekt af denne fremstilling er en kombination af den klassiske organisationsteori og de klassiske beslutningsområder i marketing.

Først diskuteres marketing ledelsens placering i virksomheden. Derefter gennemgås hele batteriet af organisationsteori: linie- stab, kommunikation, organisationers ændringsproblemer, span of control osv. Gode ting kan ikke siges for tit. Det er altid rart ikke at skulle udsættes for større ændringer i verdensbilledet.

Det samme kan siges m. h. t. personaleudvælgelse og personaletræningen, som nu iølger efter. Den følger de vanlige baner, selv om der nu står marketing på stabens dør.

Opstilling og udformning af salgsbudget og mål for de enkelte beslutningstagere er ikke løst som principielt spørgsmål, så det bliver langt mindre løst i dette tilfælde.

De enkelte marketing beslutninger: målsætning, produktstrategi, prispolitik, promotion, distributionskanaler, omkostningsforhold, samt disse beslutningers relation til management helliges en del opmærksomhed, men af traditionel natur.

Bogen afsluttes med et afsnit om »det internationale firma«. Det er blevet moderne at nævne de problemer, som dette firma står overfor. Men de er stort set stadig uløste i teorien.

Det er een af de store bøger, som ikke
kan anbefales som investeringsobjekt.