Philip Kotler, Marketing Management, analysis, planning and control, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, N. J., 1967, 628 pp., 102 sh./-

Philip Kotlers bog er på vej til at indtage samme position i den introducerende afsætningsøkonomi som Samuelsons store pædagogiske værk, Economics har opnået i nationaløkonomien.

Man kunne fristes til at drage en direkte sammenligning mellem de to fremstillinger: De indeholder alle væsentlige problemer, og teksten er skrevet på en sådan måde, at alle kan læse den, og den er direkte motiverende for videre studier. For begge tekster er jo introducerende.

Kotler har opdelt sin bog i fire hovedafsnit. Det første behandler analyse af potentielle afsætningsmuligheder. Andet afsnit beskæftiger sig med det forfatteren kalder organisering af afsætningsaktiviteterne. Dvs. opstilling af målsætninger, planlægning i form af opstilling af beslutningsmodeller, fremskaffelse af numerisk information til disse, samt kreativitet.

I tredje afsnit diskuteres løsningsmåder på de klassiske marketingproblemer: prisfastsættelsesproblemet, met,nye produkter, distributionskanalerne, salgsindsatsen, samt totalplanlægning a£ marketingfunktionen, samt visse lovgivningsmæssige begrænninger for denne.

I sidste afsnit diskuteres kontrol af planerne,
både passivt sammenlignende kontrol
og aktivt styrende kontrol.

Med den lange række af case-agtige eksemplificeringer af afsætningsøkonomiens hovedproblemer og vigtigste metoder til løsning af disse må denne bog udråbes til een af de gode instruktioner til afsætningsøkonomien.