John K. Ryan and James C. Baker, World Marketing, Wiley, London, 1967, 391 sider, 7 2sh.

Hensigten med denne bog er at belyse »alle geografiske områder« ud fra seks marketingmæssige synsvinkler: kulturelle, organisationsmæssige og finansielle, saml: specifikke distributionskanaler, kommunikation og marketing research-cigtige.

Medens »geografisk område« holdes noget svævende, har forfatterne samlet 32 artikler, som gerne skulle give den essentielle viden, man har om disse ting i relation til international markedsføring.

Anmelderen har rede for sig, at mange virksomheder står med internationale inarkedsføringsproblemer, som man ikke harden samme »teori« på som på een-markeds foretagender. Denne mangel på viden er rigt repræsenteret i denne bog, som på den anden side afspejler den sporadiske information man har, og som er bedre end ingen information.

Bogen bekræfter det indtryk, at behovet for viden om international markedsføring kun lige er begyndt at blive dækket. En naturlig vej at gå videre må være at søge vor almindelige beslutningsteori anvendt også på disse problemer.