George Fisk, Marketing Systems, An Introductory Analysis, Harper & Row, London, 1967. 797 sider, 45 sh.

Professor Fisk kan vel med rette betegnes som en scholar, en lærd personage. Det er derfor med visse forventninger, man går i lag med hans oversigtsagtige introduktion til marketing. Hvorledes tackier en lærd man problemerne?

Han nævner dem alle, sætter dem ind i sit eget: system og diskuterer dem ud fra sit eget verdensbillede garneret med egne erfaringer.

Stoffet er her struktueret i seks hoveddele:1. Grundlaget for analyse af marketingsystemer, 11. Levevaner, 111. Marketingkanaler,IV. Virksomhedens marketingaktiviteter,V.

aktiviteter,V.Generelle begrænsninger,
VI. Markedsføringens samfundsmæssige
betydning.

Det er en ret bredt skrevet tekst, som har klar adresse til nybegynderen i faget. Den er problemorienteret og resultatorienteret uden at gå meget ind på metoder til at løse problemerne og få resultater frem. Dette kommer efter Fisk's mening nå næste trin i uddannelsen.

Et index på 26 sider sætter studenten i stand til at anvende bogen som håndbog. Da prisen ligger på et halvt hundrede kroner, kunne HA- og HD-studerende godt overveje at investere i den for at have en samlet fremstilling til at bruge sideløbende med lærebøgerne.