John K. Ryans, Jr. and James C. Barker, eds., World Marketing, A Multinational Approach, Wiley, London, 1967, 391 sider.

Den pompøse titel dækker over en samling på 32 artikler omkring virksomhedens eksportøkonomiske og -administrative problemer. Samlingen har hovedsagelig interesse ior amerikansk erhvervsliv, men en del artikler er af så generel natur, at de også kan anvendes her i landet.

Redaktørernes hensigt er at skabe et bilagsmateriale til lærebøger i eksporthandelsproblemer. De har valgt følgende opdeling af problemerne: International markedsføring og virksomhedens almindelige politik, kulturelle og adfærdsmæssige forskelle på »verdensmarkedet«, organisationsproblemer, finansielle problemer, international markedsforskning, distributionskanaler, samt et afsnit om at få folk i tale, hvor de måtte befinde sig.

Gennem Institut for Udenrigshandel (Eksportinstituttet) er det danske marked godt forsynet med litteratur om disse spørgsmål, så det er begrænset, hvad bogen bringer af nyt her til landet. Men en række specifikke administrative spørgsmål i forbindelse med organisation af udeniigsrelatiouer får man mulige svar på. I et område, der kommer til at eksplodere forskningsmæssigt over de nærmeste år, opfylder denne fremstilling vel også sin opgave: uddybe problemer, der er sporadisk behandlet i de nuværende lærebøger.