Marvin E. Shaw & Jack M. Wright, Scales for the Measurement of Attitudes, McGraw-Hill Book Company, London, 1967, 604 sider, 116 sh.

Attituder kan betragtes som et socialt fænomen. Begrebet indgår i flere marketingteorier som en indskudt variabel, men det eksisterer også som en variabel, man ønsker at påvirke, altså som beslutningsvariabel.

Uanset problemstillingen må man sæl te sig selv i stand til at måle attituder, som atter bliver det udslag viseren giver på måleskalaen, som man atter selv har konstruerettil

struerettildet specifikke analyseformå],
man tilstræber at løse.

De to forfattere har i denne bog samlet sammen, hvad der findes på markedet af anvendte og anvendelige attitudeskalaer hver med eksempler på anvendelse og med angivelse af validitets- og reliabilitetsmål.

Efter en diskussion af attitudebegrebet og en fremstilling af metoder til konstruktion af måleskalaer- refererer forfatterne attitudemålinger indenfor otte forskellige områder: social praksis, sociale problemer¹, internationale problemer, abstrakte begreber, politiske og religiøse spørgsmål, etniske og nationale grupper, sociale institutioner og nogle få udvalgte attitudeproblenier.

Som håndbog betragtet må fremstillingen
siges at dække et behov.