Paul E. Green and Ronald E. Frank, A Manager's Guide to Marketing Research: Survey of Recent Developments, Wiley, London, 1967, 185 s.

Dcttc er dm fjerde hog i serien »Manager's Guide«, og den adskiller sig i kvalitet ikke fra sine forgængere. De såkaldt populære ting skal skrives af absolutte topfolk, og Wiley har investeret hvad der er nødvendigt for at få disse til at afse den nødvendige tid. Et kvikt dansk forlag med en kvik oversætter burde sikre sig retten til denne serie. Den ville kunne medvirke til at bringe virksomhedsledelsesdiskussioncn herhjemme op på et højt og hæderligt niveau.

Som titlen siger, er der her tale om en oversigt over og diskussion af modeller, der har vist sig at være nyttige ved løsning ai praktiske markedsføringsproblemer.

Bogen er opdelt i fem hovedafsnit: 1,. Tnformationsøkonomi m. h. på markedsføringsanalyser, ringsanalyser,2. Den nyere udvikling indenfor adfærdsvidenskabelig måleteknik, 3. Anvendelser af multivariat statistisk teknik i markedsføringsproblemer, 4. Matematisk afbildning af markedsføringsprocesser, 5. Den kommende udvikling af marketing research.

Hvtert afsnit giver på 25-30 sider en fremragende oversigt over problemer, metoder og resultater. Dette kan naturligvis kun lade sig gøre, hvis forfatterne ved, hvad der er »væsentligt«. Men det ved de.

En læsevejledning, 183 referencer, samt cl index gør, at bogen bliver anvendelig på to andre felter end det, den skulle stå for. Det ene er som introducerende lærebog i følge med forelæsninger. Det andet er som repetitorium på det store område, som her er kogt ned til nogle få væsentlige