Ernest Dichter, Handbook of Consumers Motivations, McGraw-Hill Book Corn- Company, 1964. 80 sh.

Dichter's præliminære skrifter med påfølgende mange, mange praktiske erfaringer med hensyn til at anvende motivationspsykologi i afsætningsøjemed, har i denne håndbog nået sin hidtil klareste og mest velklassificerede udformning.

Bogen er ganske simpelt en beskrivelse af regulære cases, altså forhold hvor man har anvendt motivationspsykologi direkte for afsætning af et konkret produkt.

Nærværende anmelder har på fornemmelsen, at motivations-psykologiens anvendelse i marketing-øjemed i denne bog måske har nået et højdepunkt, som næppe kan blive overgået. Der har vel bredt sig en almindelig erkendelse af, at motivations-psykologien skal suppleres med en række andre handlings-parametre for at få virkning, og at den er ét men stundom nyttigt element i markedsføring af en vare.