Robert J. Holloway. Robert S. Hancock, The Environment of Marketing Behavior, Selections from the literature. John Wiley & Sons, London, 1964. 38/- sh.

Denne bog indeholder en del artikler samlet omkring væsentlige problemer indenfor marketing. Opdelingen er her anderledes end i de øvrige samleværker, der har været anmeldt i dette tidsskrift fornylig. Selve opdelingen går på marketing-funktionen, på dens omgivelser og på dens effektive udførelse.

Heraf er der stort set kun kød på samlingen af marketing-funktionens omgivelser og på selve diskussionen af beslutningsvariablerne i marketing.

Til gengæld synes beskrivelsen af det »miljø«, som marketing-modeller ska\ udiormes i, temmeligt omlattende. Man besked tiger sig således med socioJogi, psykologi og økonomiske aspekter samt med lovgivningsmæssige og etiske begrænsninger plus konkurrenceforhold, teknologisk udvikling og visse institutionelle iaktorer.

På handlingsparameter-siden beskæftiger man sig med marketing-research, salgsindsats, distribution, produktudvikling, prisfastsættelse og marketing-strategi.

De udvalgte artikler er gennemgående meget korte. De er allesammen 100 procent verbale, og der er gennemgående tale om en præsentation af problemstillinger mere end der er tale om mulighed for normative løsninger.

Det er muligvis en bog man kan drage
nytte af for externe kurser i marketing.