Max Kjær-Hansen, ed., Readings in Danish Theory of Marketing, Einar Harck, København, and North-Holland Publishing Company, Amsterdam, 1966.

Tidsskriftet Det danske Marked har eksisteret i ca. 25 år og dets stifter, udgiver og hovedredaktør i ca. 70. To fødselsdage er de formelle grunde til at markere overfor ikke-skandinavisk læsende fagfæller, hvad der er præsteret i dansk marketingforskning under inspiration af og pression fra Max Kjær-Hansen. Den reelle grund for nærværende publikation er, at vi faktisk har noget at markedsføre, som de andre ikke har, men som de har behov for.

Max har i mange år været for beskeden - tro det, hvem der vil - til at indrømme, at der i dansk markedsforskning blev produceret ting af interesse udenfor det skandinavisktalende marked. Men havende erkendt noget, er der hos Max ikke langt fra tanke til handling, og resultatet af hans initiativ virker imponerende selv på en forhærdet anmelder.

Max har alle dage holdt fanen højt. I hans spalter har det været tilladt at skrive ting som chefredaktøren blankt indrømmede, at han ikke altsammen forstod, men hvori der vist alligevel var en kerne, som det var vigtigt at få frem. Bagefter har han egenhændigt og personligt genindsparket de stakkels abonnenter, der faldt fra på grund af x-erne, j-erne og de parallelle streger, der stundom fortolkes som lighedstegn. Det danske Marked har været kravlegård for unge markedsforskere, hvor de kunne modnes bl. a. gennem publicering af en række dumheder, eller skal vi sige ting, som de senere ikke genser med overvældende glæde. Men det har været det spild, som er nødvendigt i en udviklingsproces, og Max har været stor nok til at tillade det og forsvare det.

Det er nu ikke børnehaveartiklerne, der præger nærværende samleværk over artikler fra Det danske Marked, hverken tidsmæssigt (de er faktisk kun fra det sidste tiår) eller indholdsmæssigt. Det er mestendels ting, der vil have vægt i den løbende internationale marketingdiskussiion.

Max har stort set haft en heldig hånd med sin udvælgelse i fire hovedgrupper af artikler: I. Dansk markedsforskning, 11. En diskussion af principielle marketingproblemer, 111. Bidrag til udvikling af specielle marketingteorier og IV. Praktiskemarketingproblemer løst ved teoretiskemodeller. At han også har fået de fleste af sine fortidige og nutidige medarbejdererepræsenteret, vidner om at

profesoren selv behersker den stikprøveteknik,han

Ncervcerende anmelder ansker ikke ved denne lejlighed at knytte kritiske kommentarer til vaerket, der som sagt ganske simpelt imponerer ham. Men han er overbevist om, at det bind Max udsender pa sin 100 ars fodselsdag over de til den tid sidste 30 ars udvikling i marketing, vil se vaesentlig anderledes ud. Og intet vil glaede Max mere end at se nye afgroder pi den jord, han gennem en menneskealder har ryddet.