Joseph W. Newman, On Knowing the Consumer, John Wiley & Sons Ltd., London, 1966, 247 s., 53/- sh.

Newman er en kendt skikkelse indenfor den del af marketing-research, som har gået under navnet motivations-studier.

I denne bog har han organiseret informationerne fra et symposium omkring de forskellige konsument-typer, og hvorledes disse ser på de udbudte ydelser. Det er således en videreførelse af motivationssynspunktet over til en mere differentieret beskrivelse af konsumentens reaktioner.

Helt generelt kan det siges, at bogen nævner og tager stilling til de fleste af de synspunkter, der er fremme i diskussionen om moderne marketing-research.