Wroe Alderson & Paul E. Green, Planning and Problem Solving in Marketing, Richard D. Irwin, Inc., Homewood, Ill., 1964, 661 s.

Alderson & Green hører til de forskere, der forsøger at integrere operationsanalysemodellerog marketingproblemer, og nærværende bog står vel som eksponent for den øjeblikkelige status på dette område.Man har hovedopdelt bogen i et ledelsesperspektiv, nogle vurderingsproblemerog nogle planlægningsproblemer. Med hensyn til ledelsesperspektiv forsøges der et systemoplæg, som dog er meget

sporadisk, men med hensyn til vurderings - eller målsætningsproblemerne går man væsentligt mere i detaljer med tingeneog kommer ind på en anvendelse af egentlig vurderingsteori og værditeori med henblik på en konkret fastsættelse af marketing-målsætninger. Disse kan til eksempel berøre markedsposition, produktudvikling,prisfastsættelse og visse målsætninger med hensyn til distributionensamt konkrete målsætninger for de andre handlingsparametre.

Den væsentligste del af bogen behandler sammensætningen af marketing-aktiver med henblik på opnåelse af de givne mål, og man må vel sige, at vor viden om. disse ting er nogenlunde å jour ført i nærværende værk. ej.