Ronald E. Frank, Alfred A. Kuehn, and William F. Massy, Quantitative Techniques in Marketing Analysis: Text . and Readings. Richard D. Irwin, Inc., Homewood, Ill., 1962, 556 s., Dollars 7.95.

Nærværende bog er atter en samling opcrationsanalytiske metode-artikler indenfor marketingsfæren. Bogen er opdelt i 5 dele, hvor første del er en introduktion tiontil marketing metodik. Anden del er en videregående oversigt over mulige fi emgangsmåder, herunder naturligvis navnlig statistisk analyse. Tredie del giver en lang række marketing eksperimenter, og det er vel dette afsnit på ca. 100 sider, som er bogens tyngdepunkt. Man har her samlet et ganske godt udpluk om den metodik og dens resultater, som synes at være mest anvendelig. Fjerde del giver nogle statistiske modelanvendelser, herunder den sædvanlige regressionsanalyse og Markov analyse; et afsnit om simulation afslutter bogen.

Det er anmelderens opfattelse, at man ikke i denne bog kan finde noget egentlig »How to do it« oplæg, men mange af artiklerne kan vel give den praktiske marketing-mand en vis inspiration, medens marketing-teoretikeren næppe kan finde nye ting af interesse.