E. Kjeldgaard: Biografreklamen i Danmark. En undersøgelse af biografreklamens udvikling og en vurdering af dens anvendelighed på det danske marked. Summary in English. 163 sider. Einar Harcks Forlag. København 1959. Kr. 15.00.

Den her foreliggende undersøgelse af biografreklamen i Danmark er en omarbejdet udgave af besvarelsen på Tietgenprisopgaven 1957-58, hvis ordlyd var følgende:

„En fastlæggelse af biografreklamens udvikling her i landet og en vurdering af dette reklamemiddels anvendelighed på det danske marked i dag".

Besvarelsen blev belønnet med guldmedaille.

Afhandlingen er naturligt opdelt i to afdelinger, af hvilke den første bærer overskriften „Biografreklamens udvikling i Danmark". Den er rent descriptiv og behandler følgende punkter: 1) Den filmiske udvikling, 2) Biografteatrenes udvikling og 3) Biografreklamens omkostninger og omfang.

Den filmiske udvikling beskrives ud fra filmens og biografreklamens fremkomst, den tekniske udvikling, biografreklamens former og den tematiske udvikling i biografreklamen op til 1957. Blandt disse afsnit indtager det sidste en særlig fremtrædende plads. Men om den alle gælder det, at de klart ridser den historiske baggrund for nutidens reklamefilm op.

Foruden den rent faglige interesse, som naturligt knytter sig til dette første afsnit af bogen, må det også tillægges en betydelig kulturhistorisk værdi. Og hvad enten kapitlet læses ud fra den ene eller den anden interesse, er det fornøjelig og informativ

Andet kapitel omtaler indledningsvis etableringen af de første biografteatre ved begyndelsen af indeværende århundrede. Noget systematisk statistisk grundmateriale fra biografernes pionérår findes dog ikke. Først for året 1939 og fremefter foreligger der statistik, som i resten af kapitlet behandles indgående.

I tredie kapitel er biografreklamens omkostninger og omfang skildret gennem en redegørelse for produktions-, distributionsog

Den anden afdeling hedder „Biografreklamens anvendelighed på det danske marked" og består af 1) Kvalitativ vurdering, 2) Kvantitativ vurdering og 3) Konklusion.

I denne afdelings første kapitel foretages en kvalitativ vurdering gennem en undersøgelse af teknisk kvalitet, tematiske anvendelsesmuligheder samt opmærksomheds-, erindrings- og påvirkningsværdi.

Det andet kapitel i denne del af bogen rummer en kvantitativ vurdering, i hvilken der nøje redegøres for biograf reklamens dækningsmuligheder og faktiske dækning, omkostninger og dækning samt biografreklamens og andre reklamemidlers omkostninger. Under dette sidste punkt udformes bl. a. alternative annoncebudgetter.

Et imponerende stort og sikkert vanskeligt arbejde må ligge til grund for udarbejdelsen af denne afhandling. Store besværligheder har været forbundet med indsamling af grundmateriale, som i visse tilfælde desværre helt har manglet.

Bogen rummer overordentlig meget „kontant" stof ordnet og fremstillet med stor klarhed; den er saglig men på ingen måde kedelig og har således stor læseværdi.