I. George Frederick: Introduction to Motivation Research. Business Bourse Publishers. New York 1957. 230 sider. $ 4.75.

Motivanalyser har allerede for et par år siden holdt sit indtog her i landet og indtager nu ikke længere nogen særstilling blandt de analyseformer, der anvendes i marketingsarbejdet på det danske marked.

Dette faktum har medført, at der er stigende interesse for og nogen diskussion om motivanalyse. Og dermed er der også et latent behov for saglig orientering om emnet, uden at der på dansk findes nogen særlig litteratur derom.

På baggrund af de her nævnte forhold lyder en titel som „Introduction to Motivation Research" ret forlokkende, og forhåndsformodningen er for, at teksten bag en sådan titel dækker det førnævnte behov, så meget mere som forfatteren ifølge smudsomslagets tekst tilsyneladende er en erfaren mand indenfor marketingsområdet.

Bogen kan groft deles i tre hovedafsnit:

1) Argumentation for M.R. og tilbagevisning
af angreb pa anvendelsen af
M.R.

2) Gennemgang af M.R. analyseteknikken.

3) Pavisning af M.R.'s praktiske anvendelighed.

Denne 3-deling, der er anmelderens, følges ikke helt stringent af forfatteren, som imidlertid heller ikke holder sig til sine egne kapitelinddelinger. Det er en væsentlig fejl ved denne bog, at den mangler systematisk opbygning og gennemførelse.Læseren

nemførelse.Læserenfår let det indtryk, at bogen er skrevet efter den amerikanske opskrift, ifølge hvilken man trykker på startknappen til båndoptageren og så taler bogen ind, hvorefter forfatteren ikke ser sit eget produkt, før det foreligger færdigindbundetog duftende af frisk tryksværte.Resultat: manglende sammenhængog langt mere fyld end det er nødvendigtfor at give ordene det fornødne antal sproglige fedtperler at trille på.

Meget M.R.-interesserede, der er i besiddelse af en smule overbærenhed, vil vel kunne have nogen glæde af at læse kapitlerne 3 - 4 og 7 - 13 incl., medens den øvrige del af bogen er mindre læseværdig.

Man vil formentlig have fået indtryk af. at de indledningsvis omtalte forventninger, som inan med rimelighed kunne have på forhånd, ingenlunde indfries af denne bog.