Børge Rasmussen: Reklamebureauers marketiug arbejde. Sorø Amtstidendes reklameskrifter I. Sorø 1957. 32 s. ill. (Ikke i handelen).

Deter begraenset hvad der pa 32 sider kan skrives om marketingarbejdet. Forfatteren har da ogsa. klogeligen indskrasnket ketsig til kun at bringe det mest elementære, hvilket har til følge at det lille skrift, for den der ikke har noget grundigt kendskab til marketing ved læsningen får en god og let indføring i emnet. Bogen må altså siges fortrinsvis at henvende sig til de, der føler sig blanke indenfor det afsætningsøkonomiske område.

Visse fakta, der kunne synes selvfølgelige, indtager en fremtrædende plads. Således: Reklame alene kan ikke sælge en vare, hvis den ikke er i overensstemmelse med forbrugernes ønsker, og hvis prisen ikke er rigtig, det er forbrugerne der bestemmer, hvad der er kvalitet og „een ting må i hvert fald sikres, inden de første annoncer indrykkes i bladene, og det er, at varen er ude i forretningerne, således at den efterspørgsel, som muligvis og forhåbentlig kan skabes, også kan tilfredsstilles. Det er meget afgørende for varens videre skæbne på markedet".

Mest fortjent gør bogen sig ved redegørelsenfor de forskellige analysemetoder.Herunder påpeges det, hvor vigtigt det er til stadighed at have kendskab til markedet og forbrugernes bedømmelseaf en vare før reklamearbejdet sættes ind. Samtidig understreges det, at en analyse foretaget ved interviews alene ikke er tilstrækkeligt eller nogen god begyndelse på en reklamekampagne, men at man derimod kan have særdeles megen gavn af en analyse på basis af et foreliggendeinternt og feller externt statistisk materiale. Skønt det indledningsvis hedder:Eet er imidlertid at foretage markedsundersøgelser,nogen helt andet er at bruge dem og bruge dem rigtigt, kan man dog længere fremme læse at markedsanalysersikrer, at de erfarne og skabendereklamefolk får et solidt grundlag at udføre deres arbejde på og endnu længerefremme: „Analyser på grundlag af vort forbrugerpanels oplysninger vil erstattevor tvivl med sikker viden". Det synes som om tyrkertroen på markeds.malyserlortsat

.malyserlortsatskal udbredes i stedet
lur at der skabes lidt sund skepsis.

De to eksempler, der gennemgås i bo;.^en
er informative og illustrationerne lettilgængelige.

Alt i alt kan det siges, at „Reklamebureauets Marketingarbejde", selvom den er læseværdig, ikke er nogen „must"-læsning. Alligevel har Sorø Amtstidende ved udsendelsen af dette skrift taget et prisværdigt initiativ, og de i forordet lovede efterfølgende skrifter bør imødeses med forventningens glæde.