John Morgan 
Form & funktion & smag& stil 
Ethvert oplæg bør underkastes kritik og omarbejdes! Det konfron­tationssøgende tema for denne årbog, Form og funktion versus smag og stil, er uden forbindelse med virkeligheden. Design er et resultat af alle disse ting. Ethvert problem er ligeså unikt som hver enkelt løsning. I designerens verden af vidt forskellige værdier, mennesker og processer skal der bygges broer. 
Dette essay præsenterer nogle eksempler under fem overskrifter: 
Indledningen er prosa, »form« præsenteres skematisk, et foto­grafi demonstrerer »funktion«, »smag« har fået skemaform, og »stil« fremstilles som visuelle analogier på designarbejde (i størrelsen i:i). Illustrationernes rækkefølge inviterer læseren til at borttænke de kriterier, det forekommer relevant at se bort fra, og at foretage værdi­domme. Selvom sekvensen tager sig sammensat ud, udgør den et hele. Man kan uddrage en model for designprocessen af den. 
Billedtekster til illustrationerne på de følgende sider: 
Form: Et diagram, prikket ind af Derek Birdsall (Art Director, Omnific Studios). Jobbet går ud på at designe en bog, der indeholder 900 malerier. På en simpel skala afsættes hvert maleri efter sin højde og bredde. Resultatet eren øjeblikkeligog virkelighedstro fremstilling af flowet i værkernes størrelse. Her er der ikke nogen skjulte overraskelser. Klyngerne bruges tilat designe den mest hensigtsmæssige skabelon. Forudsat at en bogsform bør stemme overens med dens budskab, hjælper dette diagram designeren med at kommefra den »virkeligeverden« til »bogens verden«. Ved at reducere diagrammets størrelse proportionelt med bogens skabelon kan man finde ud af, hvordan værkerne fordeler sig over skabelonens kolumnebreddeog -højde. 
Funktion: At designe design. Et lykkeligt afslørende billede af en nøgen mekanisme på tegnestuen. »Bulldog-clipsen« for enden af snoren anvendes tilat overføreskitser og korrekturer mellem stuen og førstesalen. 
JOHN MORGAN  Reading itypografi og grafisk  på OmnificStudios iLondon,  
født i Lancashire,England.  kommunikation. 1995design­ designer sammested 1997.  
Uddannet på University of  assistent hosDerek Birdsall  

Bogvennen 1997, s. 69-74 
Form 

•'t
^-30 
#• 

iSiii s &
^i 

Funktion 

Circulating approval for Smag Sales Information 
Tråde highlight US/UK
Jacket PPC yes PLC Other 
Popular science Series Rennie Textbook grad. / undergrad. Neonatai cerebral ultrasound Monograph ("Reference text 
Print run 1250 
Approximate price 
hb £65 
Hardback ISBN 450799 Trim size 247 x 174 pb 
Paperback ISBN 

HIGHLIGHT 
Designer Bailey & Morgan 3/4/96 
Do you want to Itist Please statc preference for A or B. I prefer A. see a revise? 
litlal id 
Black is achieved by overprinting red and green. 
Editor 
l/evjjon »f filecue. 

N.B. Is the author's' name andJ title correct Yes / t# 
Do you have backboard blurb? Yes / M 
Have you supplied colour* copy to author? Yes / 

'Pholottat tndostd. whos* colours may vary 
from th» tvtnlual pnnttd vtrjion 

Is it in UK / US seasonal list? Yes / ^ 
Indicate that sales info. is correct Yes if not please amend 
Copy editor 
Have you copy-editedjuixuUtioflblurb? (YeA/ No

Sg VH Dv\
Corrections to Spine / Frontboard [pitauttfclt whin ntctitary] 
national 
UK sales VIØ/C^oia. A ^ oluAl. 
Have you discussed any text 

Me/^vOvA & 
quehes with the editor? Yes / No 
c^ysjdU^. 
CXA-
Marketing controller r Do you need to make copies? Yes / No C> if yes please notify designer of any delay 
V 
cUoeklcA , 
CDer^r^ -{lA-osX t o ^ c^> Uj^vJ 
Return to Phil Treble by 24/4/96 Attach to visual with cover copy 
May Woods 

Garden Historian 
29 Ranelagh Avenue London sw6 3PJ 
Telephotte o171 736 3210 
Fax 0171 731 7637 

7 
Stewart Dodd BA (Hans) Dip. Arch 
satellite design workshop limited 17-19 Maddox Street


S TELLITE 
London W1R ODN 
Telephone 0171 629 2299 
Mobile 0973 268791 
Facsimile 0171 629 1959 
Design Management Consultant 
Susan Lee 
1 MacroomRoad London W9 3HY 
Tel /Fax +44 181 969 0573 
Email 101674.2142@c0mpuserve.c0m 
Smag: A eller B? Et ikke ualmindeligt eksempel på en cirkulerende godkendelsesformular til et bogomslag på Cambridge University Press. Her er de reaktioner, designeren skal forholde sig til: 
DESIGNER: Jeg foretrækker A. 
REDAKTØR: Version A, tak. 

TEKSTREDAKTØR: Er rød pågrøn o.k.? 
DEN BRITISKE SA] GSAL DI I [NG: Version A er kedelig. Version B slår langt hårdere. Rød på grøn er et problem. MARKETINGCHEF: Version B er langt at foretrække. Jeg synes, A ser lidt gammeldags ud, og billedet fra Aser godt ud i mindre størrelse på bagsiden af B. DESIGNCHEFEN: Jeg foretrækker version B-jeg foreslår, at IPS får endnu en chance for at bekræfte sit endelige valg, i lyset af at salgog marketing har en anden holdning. 
Læsere, beskuere og kunder er mere vant til dårligt design end til godt design. Dårligt design sætter den målestok, med hvilken man møder det nye. 
Stil: Tre visitkort i fuld størrelse udformet over en periode, hvor designerens hårlængde og stil varierede.Sæt dem rigtigt sammen.