Kataloger fra Fritidsrejser, Larsen Rejser, Spies Rejser, Tjæreborg og Vingrejser Anmeldt af Knud H. Ditlevsen Katalog Sommer 1992 212 sider Priser og Fakta 12 sider Fritidsrejser Team Sterling Katalog. Rest vinter 97/92 og sommer 92 12 sider Priser, afrejsedage og fakta 40 sider Larsen Rejser Spørg Spies. Katalog nr. 2. 1992 300 sider Spies Katalog Rejser med fly. Sommer 1992 228 sider Prisliste nr. 2 Sommer 1992 56 sider Tjæreborg Katalog Forår, sommer, efterår 1992 116 sider Prisliste 1 40 sider Vingrejser Dejligst af alle glæder er forventnin­gens -sagt med et mix af to bevin­gede ord. Dejlige og animerende er i hvert fald de forventninger som rejse­forberedelser skaber. Nogle skumlere hævder endda, at forberedelsernes glæder ofte er større end selve rejse­oplevelserne. Under alle omstændig­heder er det ansporende at studere kataloger og brochurer fra de mange udbydere af flugt fra hverdagen. Netop -studere. For det viser sig, at det ikke er så lige en sag at få et kø­ligt og objektivt overblik over til­budene. Charterrejsen er stadig den fore­trukne rejseform for de fleste dan­skere, omend denne rejsemåde som så meget andet har ændret og ud­viklet sig de seneste år. Udbudene i branchen er mange, spændende fra de store bureauers forkromede tilbud til de små sidegadefirmaers ofte mere individualiserede rejser. Men et har alle bureauer fælles, store som små, det vigtigste salgsinstrument er deres katalog eller brochure. For den rej­selystne står et virkelig grandiost udbud af tryksager til rådighed. De store selskabers kataloger så fede og udstyrsflotte som de dyreste kunst­bøger -noget mindre prangende de små bureauers tryksager, men så­mænd ofte lige så appetitvækkende. Her holder vi os dog til katalogerne fra fem af de største selskaber i char­terbranchen -fem bureauer, der tilsammen dækker en meget betydelig del af det samlede chartermarked. De tre meget dominerende Spies, Tjære­borg og Fritidsrejser, og to nye sel­skaber, der gerne vil spise kirsebær med de store: Larsen Rejser med kun to år på bagen og det helt nytilkomne SAS-ejede Vingrejser. 82 Rejsekataloger Serv om sæiger rajs^nte bi&gCFe, skal tier (ldi fj&mrø htvfrcyc ffttfljlicw iii s løkitAntr? ,, C^ut vnr.";-r, ?r„! trri* h^,r Og •-r-t ^«r./lT^«v,-irW fen v;, hvcn faid •nto,.'.cS­j> t {^r v i $ p^iv kxmds'?'--was? '.Æ^r k-jtu for/.n vg Im 'æt^-c« nnsK, wm oh v,;id, i wj »nliirvn.-rv 5'mi? <>;r. •/••.•ii-,<.th<-icf-;K li«r-sr.i • Hi-1.-j-nrn-l:. Pxs vwr kmtorxr fttf.-på tin-vi tis^K£ tnfwrriztkKicixv' tteter v/ )»rwar« «»«i gi-rT}«-vcw) Dfrtvt SPØRG s|*^s af ordet gennemgå meget. Alle bu­reauerne er af den overbevisning, at de første ofte mange sider af katalo­gerne skal være markskrigerisk rekla­megas i fede ord og store billeder. Bevares, der kan fjæle sig relevante oplysninger på disse indledende sider om hotelklassifikationer og lignende, men de relevante informationer for­svinder næsten i al den tomme snak og reklamespots for bureauets even­tuelle særlige hoteltilbud, golfbaner eller børneklubber. Det fremgår ty­deligt af disse indledende sider, at de store charterselskaber især satser på et ungt klientel og børnefamilierne, mens man negligerer de ældre og ofte ganske købedygtige aldersklasser, som tilmed kunne blive betydnings­fulde „gæster", som det jo hedder i branchesproget, i de tynde ydersæso­ner. Kun Spies har i sine indledende sider et enkelt opslag, der henvender sig til et lidt ældre klientel. Især Spies og Vingrejser kører hårdt frem med disse introduktions­sider. Spies bruger 16 sider af sine 300 til formålet, Vingrejser hele 24. Her er der dog det undskyldende i i f • .• / • ,:v" *• Et opslag fra S pies-katalogets indledende reklame­sider. Et af de få eksempler på appel til et ældre publikum. Men henvendelsesmåden er her som på de andre reklamesider aggressiv med kæmpeover­sknfter lige i synet og et flot helsidesfoto. Samme modeller i en lidt ændret opstilling bruges i øvngt kengere henne i programmet på en helside om „Langtidsrejser for pensionister, millionærer og andet godtfolk." Alle illustrationer i denne artikel er i formindsket gengivelse. moment, at burauet som nyt på det danske marked gerne vil præsentere sig. En indholdsfortegnelse er natur­ligvis nødvendig i alle katalogerne og findes hos fire af dem på det første op­slag, i flere tilfælde kombineret med et verdens-eller europakort. Kun hos Vingrejser er indholdsfortegnelsen henvist til en omslagsflap, mens det første opslag introducerer firmaet ved hjælp af et kæmpefoto af et leende, solbrændt par og en kraftig headline „Undskyld, Tjæreborg, Spies og Fri­tidsrejser!" med en underliggende tekst, der forklarer hvorfor Vingrejser tør mase sig ind på det ellers godt fyldte danske chartermarked. Rejsekataloger 85 Vidvinkelpålidelighed Via indholdsfortegnelserne kan jeg heldigvis springe de indledende re­klamesider over og nå ind til de kon­krete informationer, jeg virkelig har brug for. Alle kataloger er naturligt nok nationalt opdelt, men landene kom­mer dog ikke i samme rækkefølge i de fem kataloger. Først Rhodos. Hvad kan de fem bureauer tilbyde mig på denne ø? Jeg finder Rhodos under Grækenland i de fem indholdsfortegnelser og slår op. Nogen større forskel finder jeg ikke i præsentationerne. Ikke blot hvad angår omslag og ydre fremtoninger rejsekatalogerne påfaldende ens. Også serveringen af factsom de enkelte rejsemål er kedsommeligt uniforme­ret. Det kan stort set være lige meget om man sidder med Tjæreborgs eller Fritidsrejsers katalog foran sig, når man slår op på fx Rhodos. Forskellen er ens, som det hedder. Det er nok ikke helt tilfældigt, at katalogerne ligner hinanden. Det store rejsepublikum er gennem man­ge år blevet vant til, at sådan skal et rejsekatalog se ud, og ønsker ingen ændringer. Beskrivelsen af Rhodos, som i øv­ rigt af alle rejsemål i katalogerne, be­ gynder med et stykke skønskriveri garneret omkring et eller flere ind­ bydende og flotte farvefotos fra ste­ det. Der spares ikke på adjektiverne i Rhodos/Rhodos by disse ordrige appetitvækkere. Efter denne indledende snak byder alle ka­talogerne på nogle afsnit med facts om feriestedet. Facts af mange slags og lidt forskellige i de forskellige kata­loger, og selvfølgelig også afhængig af om feriemålet er et typisk badested el­ ler en storby. Der oplyses om luft-og vandtemperaturer året rundt, ind­ købsmuligheder, billeje, udflugtstil- RHODOS BY/RHODOS 79 Motel Marie Y^+ værelserne har telefon og lilifi ki3ls$k^. skjctebiideka?-e§e-rdt£sth CaiTRUM 500 M ( StftANO 100 M I eg wc. EndalbadQværeæer e-rmsflet restmisant (æj i tool 10x6« i sah ja i bisrc^ool nej l GBU'aJPRfS: DobbeltVEB-rsIw?. Mof- El hyggeligt hctel med eiikeltindret' genm:nd. mUEG: Uliø ønkeltvære^e uden $navsf. Salen. TV, bsr" og frokost balkon. Sé pdsllsten, restaurant. Lille nn•od ANDET: Adressø: Kos S?ree' 7,651 S^mmingpool Elukkel 14.30-1 /). 00 Rhodos. Tlf. 241-3057'/-Byc^etbelfggenhsd: mad gen-19'/' 1.Onæy^ot1981.5 etaoa?-125 rrfemfaftslrafik. tæt v$ber iii sj>et-laij>ris. .*5 iiidVwwet på Kan kofnbinercs iiicd »ik ei botcl elieren icjligbed icl-ffn igr raTjåtter. Kiwusteme kan kun pud kirumdeiir^VSF drl er Specieh^fyrt-Fm 88 Rejsekataloger MJÉ Lissabonkysten/iEstorii/Cascais, Lissabon, Troia og ifwrtoden fuieiøteij VuSstaM fsysesi! fsrvMM ktttnkoMtl ifssdaø ta-w, (s15 "t _ "s^yjn t tifåafl 6re"oyst mMtMåmmmmmMm ! flfrsjrø mreisfesag |ftp a®! nm Aprii :• mi V'm!se$-i pefsoner frøiiteg igp®,' lfiwh-iphl, n is -ti $ 16 U H*)| n -J ummq ktefrawngs -j •-a m as m Lissabon „ Pris pr. person h-ti! LtssabnHtysten1) 6-8 pera i j., l 1.W fm rM zm Sm zm gismiilm si« imsfts SS® l 1 (teses mnptta%, el aoeiåeæsitel) /Sk-Q i " ' 1 2SSSS' ' ; zmtmwi nm im'mmm zm mm 2m\ Estorii/Cascais (se Eommertøfaloget side 172) Pfis or (sereofi I2 2 , MargSinsn, FF 1 liiSISfrør3i«im slis?w Oubfeflt- Hfjtei VsHwm J7«,2iS éfie 3H8 jS4|i mi -'• i • 3S4S »8 38« 3S40 4248 ms mt SMB W8 S«8 47%-3448} 3 umtmm* OøS}i)«% , m i/i Morssn-im , f MH-am MW'um æw æss !3« 3348 JUié 3543 38«! vsejetse immmmiåiHimm 4848 874$ 4S48 4S48 4648 48« 4548 o®S 48481 DabW ? age --.i-;-' Is« 47« 364$ 3448 msd >* 47&8 478S 4$98 4rø3 «Se |4 Heio] Msmtiea t FfF* jÉj j1»SU« 3248 3698 51® 48S:48S8 4393 5148 HMSofetet" Uarm-mm 4248 3F« »S3MS Hoiei Baia ©48 3« 3343 3783 3l48i 15 7 a ngfr v«?® .' 'mftsmmat,f 3S4e 4343 8?48 5148 i,338 5!«! 18 »mmmsn OobM-•• i'. • FfFF itios 1 'm "VST5889 3r48 4i3S HH] vmtee fflas j'4 5346 6248 6048 804S 3748 »948 'vW3 8iyfi 384®! SIli V ­ tmlm fffr* 1 uSe 3?§a'JS48 3'm 4;MS 39®!feta-amm 7-v» umi ' 2 4®8 46i9S 17 msiii sm ams«®sss SW 9888 3898 Uw:mi 4« 4jM8l 4043 $884848 4498 42«1 e«8!5848 88« ØS4S •.tJ46 4£4S 434$ • i FFFf* t mi lAi S44S sm 64« 8848 'S84S 8543 6/86 8548! Skemaerne med priser og andre konkrete oplysnin­ger er i alle kataloger kompakte og informations­overfyldte -og ikke særlig lettilgængelige. Her et sådant skema fra Fritidsrejser. Trods forsøgene på at systematisere informationerne kan fodnoter åbenbart ikke undgås. Problemet er, at et utal af informationer skal presses ind på den mindst mulige plads -alternativet vil være endnu st(tnre og dermed måske endnu mere uoverskuelige ske­maer. Der findes nok ikke nogen løsning på dette problem, før vi alle på vores hjemme-pc'er indivi­duelt kan hente de relevante oplysninger ind på skærmen. TR 2+, mens Fritidsrejser vurderer det til FFF+. Prismæssigt er der på ugebasis 400-600 kr.s forskel med Fritidsrejsers som det dyreste. Selv­følgelig kan der være forskel på kvali­teten af de værelser, de to bureauer har akkorderet om. Der er imidlertid ligeledes her mærkelige uoverens­stemmelser mellem de to selskabers factsoplysninger, fx om hotellets af­stand fra centrum. Stenkastmålestok­ken har åbenbart også været i brug her. Skematiske priser Priser og også andre konkrete oplys­ninger må man som før nævnt hente i særlige løse prishæfter, undtagen hos Spies. Oplysningerne i disse hæfter er ikke altid lige overskueligt sat op. Vingrejsers hæfte hæver sig dog langt over de andres. Det fremtræder både særdeles informativt og grafisk veltil­rettelagt. Typografien er klar, rimelig overskuelig og betydelig mere ind­bydende end i de andre prishæfter. Problemet i alle prislisterne, også Spies' og Vingrejsers, er det store antal informationer, der skal gives i selve prisskemaerne. Selv om man er sparsom med anvendelse af symboler og piktogrammer, bliver skemaerne alligevel meget komplekse og infor­mationsmættede. Opgaven er stort set løst på samme måde af alle fem bu­reauer. At finde en anden løsning er åbenbart vanskelig, men man skulle dog tro, at en skrap designer kunne løse opgaven på mere konstruktiv vis. Rejsekataloger 89 Et typisk opslag fra en beskrivelse af et rejsemål. I dette tilfælde fra Spies' katalog, men det kunne lige så vel være fra et af de andres. Karakteristisk er det overlæssede og urolige indtryk med et sam­mensurium af mange ingredienser. Den udmær­kede idé med et lodret margenregister forsvinder næsten helt i mængden og på den smalt tilmålte plads. Hårdt udnyttede formater Således er vi nået frem til nogle be­mærkninger om de fem katalogers ty­pografi og æstetiske fremtoning. For alle fem gælder det, at formaterne er særdeles hårdt udnyttet -ja bogstave­lig talt til det yderste, der er ingen kærlig form for margen her. Siderne virker derfor selvfølgelig pressede og overlæssede. Spies har anvendt den smalle yderkant til at lave en slags margenindeks i form af lodrette rejse­målshenvisninger øverst på alle højre­sider. En god funktionel idé. Tjæreborg bruger udelukkende gro­tesk som brødskrift, Vingrejser del­vist, og som bekendter grotesk ikke særlig letlæselig i kompakte blokke. De andre kataloger anvender antikva­skrifter, menskriften iSpies-kataloget er for lille,og i overskrifterne er der i for højgrad brugt versaler i stedet for store og små bogstaver. En ret udbredt skødesynd-desværre. Trods de gode intentioner med prislisterne i selve kataloget og de praktiske margenhen­visninger er Spies-kataloget nok det grimmeste og mindst funktionelle af de fem kataloger. Fælles for alle kataloger er den udbredte anvendelse af bombastiske headlines og talrige farvefotos, hvoraf mange, indrømmet, er særdeles flotte og appetitvækkende. Vingrejsekatalo­gerne, både hovedkataloget og den løse prisliste, skiller sig som nævnt, trods den rigelige anvendelse af gro­teskskrift, ud fra de andre kataloger. 90 Rejsekataloger TENERI Typografien er smuk og let, og si­derne virker overskuelige og lettil­gængelige. Klart de kønneste og mest håndterlige af de fem kataloger og salgslister. Hvad trykkested og -land angår er bureauerne underligt diskrete og kryptiske. I Spies' katalog er det for mig umuligt at finde nogen angivelse af trykkested. Hos Tjæreborg står der blot det lidet oplysende „Goodwill", Fritidsrejser angiver følgende: „Pro­duktion; Fritidsrejser/expertype a-s", og Vingrejser oplyser tydeligt på ind­holdsflappen: „Tryk: Hunter-Print, England". Larsen kan som den eneste af de fem meddele et dansk trykke­sted: H.C.S. Odense. Trods alle de anførte kritikpunkter må det medgives, at katalogerne på de givne vilkår fungerer nogenlunde til­fredsstillende. Med små midler kunne meget forbedres, men omkalfatrende ændringer i selve formen skal man nok ikke vente, det meget anspændte marked taget i betragtning. Branchen er næppe indstillet på eksperimenter på det område. Hvad så med katalogernes indhold? Heller ikke her skal man regne med store fornyelser. Der kan kun rådes til, at man her som ved al bedøm­melse i øvrigt af det trykte ord tager de kritiske briller på-og pudser dem en ekstra gang. Grundigt.