Kataloger fra Ikea, Ilva og Magasin Anmeldt af Axel Bolvig Side fra Ikea­ formindsket gengivelse. Ikea 1992 328 sider Boliginspiration. Forår 1992 52 sider Ilva Magasin, Forår 1992 40 sider Ikea Ikea-kataloget er på 328 tæt illustre­rede farvesider. Formatet, 25 cm høj X 20,7 cm bred er behageligt og bru­gervenligt for den, der bladrer frem MAKiGSgå&^ti ni \S995... trafeflS­ mm W-KAMøm r/rnpn bi/i'rdi'f fXtXOTEA irrtnatoi maityn S7S.: Sf4fe t2å. SKOtlbfigtfr* og tilbage for at søge efter et bestemt emne. Ikea-kataloget erdelt opefter inven­taremner som sofagrupper/interiører, lænestole, reoler, lamper, senge, hjemmearbejdsplads, men en over­skuelig kapiteloversigt mangler. Det er svært at orientere sig i kataloget og indholdsfortegnelsen bagest er uop­findsom. For eksempel dækker forteg­nelsens „Forråd/opbevaring" et kapi­tel, der inde i kataloget kaldes „Smarte gemmer, der givergod orden". Kata­loget ville vinde ioverskuelighed ved forrest at have en kapitelfortegnelse og bagest endetaljeret indholdsforteg­nelse efter stikordsprincippet. Det virker tilfældigt, at man haropslags­ord som halogenlamper og plafonder men ikkeeksempelvis trådkurv, fla­skehylde og kasserollesæt. Som opslagsværk for den der søger en bestemt ting er Ikea-kataloget for dårligt, og det er givetvis en vigtig funktion for det alsidige katalog, at man let skal kunne finde de emner, der har aktuel interesse. Modsat er det heller ikke tilrettelagt således, at man blader det igennem side for side for at blive inspireret og lade sig friste til køb. Det er ikke et hyggeblad a la Bo Bedre. Illustrationsmæssigt er Ikea-katalo­get derimod fint. De enkelte ting præ­senteres gennemgående sobert og overskueligt. Der er altid målangivel­ser og flere steder for møblernes ved­kommende illustrerende tegninger. Kun for lampernes vedkommende er der flere steder snydt lidt. En del bordlamper er opstillet uden den ge­ vAi&fan Kataloger fra Ikea, Ilva og Magasin 111 nerende ledning, som nødvendigvis i virkelighedens hjemmeverden er lidet pyntelig og til stor gene. Det er faktisk muligt ud fra katalo­get at planlægge den møblering, man måtte ønske. Er der plads til reolen mellem vinduesfagene? Kan stuen rumme ønskemøblementet? Skal vi vælge hvid, sort eller en anden farve? Som grundlag for planlægning og dis­kussion forud for Ikea-besøget er ka­taloget virkelig godt. De ikke særlig mange billeder af totalinteriører er nyttige ved at give forslag og inspiration til indretning for den fantasiløse. Det er klart at de lyse og venlige rum søger at sælge lidt stemning og en ydre kvalitet om en tilværelse, men det er først og frem­mest en genstandspræsentation. Der er fx utrolig mange plaider og puder i sofaerne og lænestolene. Det er karakteristisk og befriende, at miljøerne er mennesketomme selv­om de giver udseende af at blive be­nyttet. Det er her, Ikea markerer en slags livsstil. På sofa-og spisebordene er der stort set konsekvent anbragt „kultiveret" rod: en opslået bog eller et lækkert blad,en åben notesbogog en fyldt kaffekop, en bakke med juice, en æskedistingveret „After Eight" chokolade, en blokfløjte på et no­deblad. Et glasskummende øler den vildeste udskejelse. Børneværelserne skal se levende og rodede ud, men det virker typisk arrangeret af fotografen uden levende børns medvirken. Ikeas katalog er ikke for børn -naturligvis. Ilva Ilva-kataloget er på 52 farveillustre­rede sider. Højde 28 cm, bredde 21 cm. Det betegner sig selv „boliginspi­ration", og det ser også ud til at være dets primære formål. Der er ingen indholdsfortegnelse, hvilket er over­flødigt for det halve hundrede sider. Ilva-kataloget skal „hyggebladres" og den bevidst rodede sammenblan­ding af tingene skal inspirere til køb. Man kan ikke forlods møblere et væ­relse eller stue ud fra kataloget, men snarere få en idé til en ekstra an­skaffelse. I sig selv er det meste af inventaret ikke meget anderledes end Ikeas, men v IS \ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Opslag i nedsat J-498­ 998,-størrelse fra Ilvas katalog. 112 Kataloger fra Ikea, Ilva og Magasin Side med „spontane" børn fra Maga­ sins katalog. Nedsat sty­ relse. Ilva søger -discountnavnet til trods -at formidle en „finere" livsstil. Det første opslag præsenterer os for en fornem klassicistisk stue, hvis vægge er beklædt med profilerede træpane­ler, barok kamin med ild i brændet og udsigt til en park. Indehaverne af denne klassiske luksus vil næppe an­skaffe sig den kurvestol og de stofso­faer i „amerikansk stil", som på bille­det udgør inventaret. Men ideen med denne og tilsvarende rammer for Il­vas varesortiment er klar. Ilva marke­rer sin egen profil, og det sker ved et udvalg af ting med et klassisk og an­tikt udseende. Sofabordets ben kan være udformet som søjleskafter, bordlamper og vaser minder om græske eller romerske arkæologiske fund, lysestagen er udformet som en gammel sfinks og overalt i inter­iørerne er der anbragt afstøbninger af antikke hoveder. Om dette særlige Ilva-look kan smitte af på det øvrige og mere almin­delige inventar er tvivlsomt, men sti­len er lagt, den nødvendige stil for at distancere sig fra Ikea og andre mø­belhuse. Den lette havemøbelserie ser også indbydende ud med rødvin og hjemmebagte boller på bordet og an­bragt foran et antikt springvand på en fornem gårdsplads. Det er romersk dejligt -og ude af trit med dansk vejrlig. Inspiration giver det, og det skal man ikke kimse ad. Magasin Magasins forårskatalog har nærmest format som et formiddagsblad. Dog er papirkvaliteten finere og dermed bedre egnet til farvetryk. 40 sider, der drejer sig om tøj og mode. Layout'et er en levende blanding af store og små billeder og meget lidt forklarende tekst, der indskrænker sig til fakta om kvalitet, farve og pris. Som de to andre kataloger hen­vender Magasins sig også til eventu­elle købere. Det skaber uværgerligt en kombination og/eller konflikt mellem stimulans og information. Magasins katalog giver information via en be­hersket stimulans. Forsiden markerer tydeligt problemstillingen. En glad smilende pige holder en stor buket gule tulipaner op foran sigog nærmest skjuler den helsilkebluse, der kan købes for 269 kr. Men inde i kataloget er det først og fremmest præsentatio­nen af tøjet som er fremtrædende. Her er kombinationen af store og små billeder samt brugen af collage nyttig. Et par ben med grønne „pla­teau" sko på et marmorflisegulv dan­ner baggrund for en række tilsva­ Kataloger fra Ikea, Ilva og M agasin 113 rende skomodeller, der informativt, men livligt er sat ind som en slags collage. Hermed fjernes den triste oplevelse, som en nøgtern præsenta­tion af en skostilling er. En god kom­bination af pop og pragmatisme. Billedligt kniber det mere, når foto­grafen forsøger at skabe lidt handling. Fx har de to mænd i fritidstøj, som spiller pétanque, aldrig før og vel hel­ler ikke siden prøvet denne sport. Helt galt er det med børnene. Kun en pige med sweatshirt på side 38 ser naturlig ud. De „spontane" børnear­rangementer har en livskraft på højde med officielle børneportrætfotos, og det smitter af på oplevelsen af børne­nes tøj, som det jo drejer sig om. Side 36 med bevidst „kunstige" dansesce­ner med artige børn er mere pinlige end kunstfærdige og må afskrække fornuftige forældre med Magasin­konto. Det er tvivlsomt om siderne med børnetøj sælger ret meget. Når det gælder køb af tøj til børnene ser forældrene, som dem der skal punge ud, mere på fakta end på fiktion, og børnene selv kan umuligt interessere sig for og dermed plage forældrene til nyt tøj ud fra det katalog. Gode bør­nefotografer er tilsyneladende en mangelvare. Det er synd for kataloget, som i øvrigt er sobert med en passende og appetitvækkende blanding af stimu­lans og information. Jeg kunne så­mænd godt vælge slips og skjorte ud fra side 23-bare ikke alt sammen. 114 Kataloger fra Ikea, Ilva og Magasin